Le légendaire fondateur de la Motown est la star du nouveau spot publicitaire du constructeur automobile. Intitulé « Who We Are », ce spot d’une minute suit Berry Gordy confortablement installé à l’arrière d’une berline 300 Motown Edition, des studios de Hitsville U.S.A à Détroit aux planches de Broadway à New York. A l’écran, l’histoire du label défile avec des images de Stevie Wonder, les Supremes, Smokey Robinson and The Miracles et des Temptations au son du tube « Ain’t No Mountain High Enough » de Marvin Gaye et Tammi Terrell délivré par un système Beats Audio. Arrivé à destination, le fringuant octogénaire déclare : « We are Motown and this is what we do ». Le spot se referme devant le théâtre Lunt Fontanne à New York où se jouera sa nouvelle pièce musicale (Motown : The Musical) au printemps 2013.
